Les 5 entités en question sont Russie21, France Oural, Russie.fr, Le Cercle Kondratieff et l’AAJFR

Article écrit par Thomas BEGUIN

Malgré une amélioration ces dernières années, le niveau des relations économiques entre la France et la Russie, surtout en ce qui concerne les PME, est un point faible qui a des conséquences sur un véritable approfondissement des relations bilatérales et au-delà, inter-européennes, la Russie étant, rappelons le, partie intégrante et essentielle du continent.

Parmi les moyens de surmonter les obstacles rééls et nombreux existants sur la voie d’une implantation en Russie pour des entreprises française de taille réduite et aux moyens limités, l’expérience acquise depuis des années par des associations en Russie grâce à leurs actions et à leurs partenariats privilégiés en matière humanitaire, culturelle mais aussi économique ouvre une véritable voie.

Les investissements directs dans l’économie réelle et dans les régions de Russie, restent à un niveau ridiculement bas et leur répartition est très inégale aussi bien par secteurs que par régions. Les matières premières, d’une part, et les villes de Moscou et St Petersbourg, du point de vue géographique, monopolisent quasiment les investisseurs étrangers.

Les Russes pour leur part ont surtout investi dans l’immobilier luxueux en France, un peu dans le tourisme et peu dans l’activité économique productrice ou même commerciale. Les Russes évoquent “l’excès de prudence des hommes d’affaires français” et les lourdeurs législatives et fiscales de la véritable “16ème république soviétique” qu’est la France, selon des reflexions souvent entendues. Les Français aiment évoquer le manque de garanties juridiques et la corruption des juges, les difficultés et les coûts bureaucratiques et plus confidentiellement le rôle des “mafias”.

Et pourtant il y a des gens des deux côtés qui ont fait et font d’excellentes affaires ensemble. Depuis des années souvent. Tout le monde est d’accord pour dire que les partenariats sont indispensables et difficiles à trouver et à établir. On sait qu’il faut inventer les moyens de mettre de l’huile dans les rouages. On sait que pour les PME, que les autorités des deux pays disent pourtant placer au coeur de leurs préoccupations, les choses sont encore plus compliquées.

Une option possible: le monde associatif

Une des options possible et souvent méconnue est la coopération qui peut s’établir avec le monde associatif travaillant ou menant une action entre les deux pays. Quelquefois, il a été le seule à assurer une présence française en Russie ou russe en France dans certaines villes ou régions au moments de l’éclatement de l’URSS et dans les années qui ont suivi.

Cela représente une certaine implantation, des contacts confortés par des années de travail en commun sur une base non commerciale. Il s’est souvent agi d’activités culturelles ou humanitaires, d’échanges touristiques, voire directement économiques. Cela suppose souvent des liens amicaux dont l’importance n’échappera à aucun de ceux qui travaillent en Russie ou aux Russes qui ont entrevu la réalité de “réseaux” en France.

Ce type de relations implique aussi une connaissance du terrain et des partenariats éprouvés dans les faits. Vous avez affaire à des Russes en Russie et à des Français en France. Ils ont déjà établi des passerelles culturelles indispensables qui enjambent le fameux “gap” qui peut parfois coûter si cher en affaires. De plus, les médiations qui manquent souvent en cours de négociation sont naturelles pour les membres des associations entre eux.

Quelques associations ont été les seules à assurer une présence “diplomatique de terrain” dans des villes de province de Russie et de France, surtout au début de la Perestroïka.

Souvent, ces associations ont contribué, aidé, collaboré avec leurs partenaires institutionnels ou privés pour initier des opérations à forte efficacité promotionnelle en créant « un événement » marketing, pour assurer un programme de formation ou d’aide humanitaire efficace.

On peut citer le rôle de l’association Bourgogne Eurcasie pour l’organisation de la foire de Dijon de 2002 où St Pétersbourg était à l’honneur, ou France-Russie de Grenoble pour des rapprochements universitaires et d’équipements alpins et bien sûr le cercle Kondratieff en matière agricole, France-Oural pour des programmes européens de lutte anti-drogue et de formations y compris professionnelles. Russie 21 ou Russie.fr sont aussi présentes dans le champ directement économique.

Ces opérations représentent souvent un fort potentiel promotionnel, ignoré par les sociétés françaises. On peut citer des opérations culturelles comme l’animation de festivals, de foires aux livres, d’opérations humanitaires ponctuelles ou suivies, des programmes d’échanges linguistiques….

Ainsi, au printemps 2002, l’Association France-Oural organisait un festival de musique classique française d’une semaine à Ekaterinbourg en partenariat avec la Philharmonie de l’Oural. L’ambassade de France et l’AFA ont été au rendez-vous. Malheureusement, pas les entreprises françaises malgré la possibilité promotionnelle offerte.

La promotion ou la défense de la francophonie d’un côté, de la russophonie de l’autre (une notion appelée à s’affirmer) ouvre des champs réels et intéressants de coopération et de présence promotionnelle ainsi que de recrutement privilégié sous réserve de qualification égale.

Le partenariat associatif : une réduction des coûts et des risques

Une chose fonctionne toujours dans l’activité associative : c’est la véritable bilatéralité. Le partenariat mutuellement avantageux et honnête avec des Association est une façon peu risquée et économique pour les entreprises d’être présent sur un marché ou un créneau en palliant des faiblesses financières, des incompatibilités statutaires ou des appréhensions justifiées ou non.

A l’exemple des Etats ou de l’ONU qui, grâce à une gestion intelligente de la présence associative, ont souvent pu pallier une absence diplomatique et permis de considérables économies au contribuable. Pensez à l’exemple de Médecins Sans Frontières ou de Médecins du Monde qui, connus comme “French Doctors” , ont assuré une présence prestigieuse, efficace et relativement peu coûteuse.

Des cultures différentes et des préjugés

Les institutions, régions et entreprises russes qui se plaignent souvent des entraves qu’elles rencontrent dans l’Union européenne, n’explorent pas assez les possibilités offertes par le monde associatif français tourné vers la Russie et la CEI.

La piste ne devrait pas être ignorée. Elle est souvent incomprise ou ignorée. Le souvenir des activités sociales obligatoires de l’époque soviétique pousse à des assimilations trompeuses et peu engageantes.

Du côté français, les cultures de travail des deux mondes sont assez différentes, quelques fois même opposées. On se méfie du “mercantile” dans les associations. Et la condescendance, voire le mépris ne sont pas toujours absents de la perception qu’on a du monde associatif dans l’entreprise.

Vers une « professionnalisation » dans les associations

C’est ignorer la diversité qui fait précisément la richesse du monde associatif. C’est ignorer aussi son évolution de ces dernières années et l’arrivée de nouvelles générations frappées par la précarité par ailleurs, qui poussent à une professionnalisation des activités.

Dans le cadre des échanges avec la Russie, il y a aussi tout un aspect d’accès aux programmes européens et de concurrence avec les autres pays qui obligent à une rigueur et à des regroupements. Bien sûr, la législation française, la fiscalité de l’entreprise en France n’encouragent pas la promotion et la coopération avec le monde associatif, comme cela peut être le cas en Grande-Bretagne ou aux USA.

Résultat : les associations britanniques raflent plus de budgets TACIS que la contribution britannique à l’Union européenne et les associations françaises beaucoup moins.

Le monde de l’entreprise peut contribuer à un rééquilibrage et à un renforcement de notre présence commune en Russie et en France.

Pour grandement profiter à tous si, et seulement si, la coopération est bien comprise et l’intérêt mutuel honnêtement respecté. L’action commune n’est possible que si tout le monde joue le jeu jusqu’au bout.

juillet 2006
Auteur : Dimitri De Kochko

Article posté par Thomas BEGUIN

Cette rubrique est ouverte aux initiatives artistiques franco-russes et en général tournées sur l’Est. Elles sont nombreuses et riches, et touchent à tous les domaines de la création artistique. De la poésie à l’audiovisuel, musique, peinture, sculpture et art traditionnel, les expériences d’échanges entre la France et l’Est sont toujours d’une exceptionnelle intensité, mais les occasions de rencontre, malheureusement trop rares.

Le festival Est-ouest a été créé il y a 16 ans à Die, sous-préfecture de la Drôme, pour accueillir chaque année des artistes d’un pays d’Europe centrale ou orientale… Le festival n’est pas seulement un festival culturel comme tant d’autres mais il tente de créer un lieu propice à la rencontre entre des cultures largement méconnues et les habitants de la région pour donner lieu à une véritable interaction entre les artistes et le public. Les artistes invités apprennent des habitants de la région tout autant qu’ils font découvrir leur propre culture. D’année en année, le festival s’est agrandi. Il a d’abord accueilli quelques artistes au compte goutte puis son programme culturel s’est étoffé. Il a par la suite accueilli des rencontres européennes qui réunissent des spécialistes de toute l’Europe (sociologues, philosophes, politologues, architectes, professeurs d’université, dramaturges ou politiciens) autour d’une table ronde pour débattre de grandes questions politiques, économiques et culturelles communes. Un volet agricole s’est greffé par-dessus affirmant l’ancrage du festival dans ce territoire rural. Il permet à des agriculteurs du pays invité d’échanger des savoirs et des techniques avec leurs confrères du Diois, laissant la porte ouverte à une éventuelle coopération. Enfin un volet environnement est développé selon le pays invité. Le festival est donc un lieu de rencontres par excellence qui a parfois donné lieu, une fois le festival terminé, à des projets de partenariat dans des domaines très variés comme la culture ou l’agriculture.

Cependant au tout début de l’aventure, il était difficile de prévoir le succès qu’allait remporter ce festival. En effet, pour l’anecdote, l’ancêtre du festival était en 1989 une coupe du monde de course à pied en montagne ! Un peu par hasard, et surtout parce qu’il sentait approcher la chute du mur de Berlin et l’éclatement de l’empire soviétique, le président de l’époque (Ton Vink) avait invité des musiciens de Tchécoslovaquie. Il a ainsi été à l’origine de la création du festival Est-Ouest. Peu à peu, la course a été complètement laissée aux organisations sportives et il ne reste de ce premier « festival du pied » (c’est ainsi qu’il s’intitulait) que l’emblème qui apparaît de temps à autre sur les affiches du festival.

Après avoir approché la Russie par deux fois en s’intéressant d’abord à la Sibérie puis à Moscou, la seizième édition du festival a mis à l’honneur du 17 au 26 septembre 2004 la Volga, grand fleuve mythique de Russie qui s’étend sur prés de 3800 kilomètres et qui a attiré sur ses rives une dizaine de peuples différents.

Le festival Est-Ouest est un lieu de rencontres par excellence qui a parfois donné lieu à des projets de partenariat dans des domaines très variés

Après avoir approché la Russie par deux fois en s’intéressant d’abord à la Sibérie puis à Moscou, la seizième édition du festival a mis à l’honneur la Volga

Le festival a abordé des thèmes éclectiques à travers l’art contemporain, la musique ou la littérature comme la construction des barrages staliniens et l’inondation des villes à cet effet ; la création des villes usines, véritables cités interdites ; la survivance des traditions des petits peuples de la Volga ; etc.

La direction du festival n’a pas hésité à être avant-gardiste dans ses choix : concert de techno dans la cathédrale, groupe musical qui allie les chants traditionnels aux sons électro-acoustiques, art contemporain qui utilise la vidéo, emploie du slam en poésie, etc.

Ce succès tient en partie à la grande modernité du festival qui conjugue de grands noms de la littérature actuelle tels Lioudmila Oulitskaïa (en 2002) et Alexandre Ikonnikov (en 2004) avec la présence de jeunes artistes aux conceptions artistiques innovantes.

Le festival étant devenu une biennale, la prochaine édition aura lieu en septembre 2006 et ce sont les pays du Caucase (Arménie, Azerbaïdjan, Géorgie) qui seront fêtés. Avis aux passionnés de ces pays et qui en maîtrisent les langues, les bénévoles sont toujours les bienvenus !

Festival Est-Ouest Le site
http://www.est-ouest.com

Article écrit par Marie Pascal
Origine : Revue Objectif Est / 2005